Ce cours propose une introduction aux notions d’image de marque, d’identité de marque et de communication stratégique. Il permet aux étudiants de comprendre comment une organisation, une entreprise, une institution ou une personnalité construit son identité, définit ses valeurs, développe son positionnement et communique de manière cohérente avec ses publics. Le cours aborde les composantes visuelles, verbales et symboliques de la marque, ainsi que les stratégies permettant de renforcer sa crédibilité, sa notoriété et sa différenciation. À travers des exemples et des exercices pratiques, les étudiants apprendront à analyser et à concevoir une communication de marque adaptée aux différents supports médiatiques et numériques.

Temps présentiel : 17.5 heures

Charge de travail étudiant : 75 heures

Méthode(s) d'évaluation : Projets