Cette unité d’enseignement initie les étudiants à la démarche marketing stratégique et à l’alignement d'une communication de marque cohérente. Elle couvre les outils de diagnostic et de positionnement marketing, la formalisation d'une stratégie de communication, la prévention des ruptures d'alignement entre discours de marque et image perçue, ainsi que les dimensions organisationnelle et digitale de la cohérence de marque.

Temps présentiel : 35 heures

Charge de travail étudiant : 150 heures

Méthode(s) d'évaluation : Projets