Le cours « Marketing I » est proposé aux étudiants inscrits à la licence Marketing & Publicité et est dispensé au semestre 1. Il n’a aucun prérequis. En revanche, ce cours est lui-même un prérequis à divers autres cours de licence, tels que « Études de marché », « Politique de produit », « Politique de prix », « Politique de distribution » et « Politique de communication intégrée »… Ce cours vise à sensibiliser les étudiants à l’importance du marketing dans les entreprises commerciales mais aussi les institutions publiques, les organisations à but non lucratif... Il leur permettra également de s’initier aux concepts de base du marketing ainsi qu’à la démarche marketing.

Temps présentiel : 35 heures

Charge de travail étudiant : 65 heures

Méthode(s) d'évaluation : Examen final, Examen partiel, Participation et assiduité, Travail personnel

Référence :
Mercator 11e édition – Tout le marketing à l’ère numérique, écrit par J. Lendrevie et J. Lévy, publié aux éditions Dunod, ISBN-13: 978-2100711079 Marketing management 15e édition, écrit par P. Kotler, K. Keller et D. manceau, publié aux Editions Pearson education, ISBN-13: 978-2326001084 L’essentiel du marketing 3e édition, écrit par E. Vernette, publié aux éditions Eyrolles, ISBN-13: 978-22125414