La licence en marketing et publicité propose aux étudiants un enseignement comprenant de solides connaissances en marketing, communication et vente, leur permettant d’acquérir une réflexion stratégique et surtout, de développer, au contact d’enseignants professionnels, une volonté d’entreprendre des projets de carrière réussis.

Cette formation pluridimensionnelle développe les compétences des étudiants à plusieurs niveaux :

• Le marketing. Les matières dispensées couvrent, bien entendu, toute la démarche marketing, mais elles comprennent aussi des notions complémentaires telles que le marketing international, les études de marché, ou encore le merchandising, une approche théorique indispensable à une réflexion marketing stratégique. Ces cours permettent aux étudiants d’être immédiatement opérationnels au sein d’entreprises de distribution, capables de développer des analyses de marché pertinentes et de mettre en place des stratégies efficaces de lancement d’un produit ou de valorisation de l’image d’une marque.
• La publicité. A ce niveau aussi, les cours visent à développer l’aspect stratégique de la communication intégrée. Celle-ci s’appuie non seulement sur les médias classiques mais réservent aussi une part importante aux réseaux sociaux et à la communication digitale. Les étudiants sont formés aux techniques de sélection des médias et de la répartition ciblée d’un budget publicitaire. Ils sont aussi familiarisés avec des choix créatifs de messages publicitaires et des techniques d’art graphique ou d’emballage.
• La vente. Les cours de vente, notamment, les techniques de vente et les techniques de négociation, visent à développer de réelles compétences commerciales et relationnelles d’accompagnement et de gestion d’une force de vente.
• Le management et la gestion des entreprises. Nos étudiants acquièrent de réelles compétences au niveau de la gestion des entreprises. Dans ce domaine plusieurs matières de base leur sont proposées, telles que la comptabilité générale et analytique, le droit et le management.

La formation est couronnée par l’élaboration d’un mémoire de fin de licence.