À l’ère du digital, de la forte concurrence et de l’éveil du consommateur, ce sont désormais les idées qui créent de la valeur. Le copywriter s’apparente alors à un éditeur de contenu qui agit sur les différents supports numériques pour émettre ce que les gens espèrent recevoir. Quand tout se concentre sur un slogan, un post, un message ou un titre, il est urgent de cibler ses propos pour livrer un contenu que la marque a envie de transmettre et qui puisse répondre et même anticiper les besoins des clients. Connaître son audience, interagir avec elle sur les médias sociaux, lui raconter une histoire, chercher l’émotion, susciter une réaction (d’achat ou autre) nécessite de maîtriser la rédaction des messages, base de toute communication.

Temps présentiel : 17.5 heures

Charge de travail étudiant : 32.5 heures

Méthode(s) d'évaluation : Examen final, Participation et assiduité, Travail personnel

Référence :
• StoryBrand, Scénarisez votre marque et faites vous entendre, Donald Miller, Pearson (France), 2018 Building s Storybrand. Clarify Your Message So Customers Will Listen,(Harper Collins) • L’art du storytelling, manuel de communication, Guillaume Lamarre, Phyramyd, 2018. • Devenir un pro des mots : De l’argumentaire produit au storytelling en passant par le brand content : prenez la plume pour votre marque, Charlotte Blondel, Anne-Laure Marchand, Eyrolles, 2017. • Boostez vos présentations avec le storytelling, Yaël Gabison, Eyrolls, Livres outils, efficacité professionnelle 2017. • Bien rédiger pour le web : stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel, Isabelle Canivet-Bourgaux, Éditions Eyrolles, 2017. • Marcher entre les mots, La rédaction stratégique en communications publiques, Luc Panneton, Linguatech editeur inc., 2016 • Comprendre et exploiter le storytelling, Philippe Payen, Groupe StudyramaPro, Efficacité professionnelle, 2016, • YouTube Marketing : Vidéos en ligne et stratégies de contenu. Le nouveau storytelling, Damien Norcia, Ellipses, 2016. • Tout ce que les publicitaires ne vous disent pas, Arnaud Granata, Stéphane Mailhiot, Les editions La Presse, 2015. • Arrêtez de vendre, laissez vos clients vous acheter, Vincent Fournier, Les éditions Québec-Livres, 2014 p. • Storytelling minute : 170 histoires prêtes à l’emploi pour animer vos interventions, Stéphane Dangel, Eyrolles, Livres outils, efficacité pro, 2014. • Rédaction de courriels efficaces suivi de Rédiger avec concision, Nathalie Armand, Presses de l’université du Québec, 2011. • Comment faire de la pub efficace sur internet, site web, bannière, blogue, Luc Dupont.com, 2010 • Six pixels de séparation : le nouveau marketing à l’ère des médias sociaux, Les Éditions Transcontinental, 2010. • Pub 101 pour gens d’affaires : Transformez vos dépenses publicitaires en investissements, Luc St-Hilaire, les Editions Transcontinental, 2009. • Concepteur-rédacteur en publicité, Didier Lavanant, Vuibert, 2006.