Ce cours destiné aux étudiants de Master décrit les éléments fondamentaux de la publicité et examine le rôle de la publicité dans la « Communication Mix and Marketing Mix ». Une grande partie du cours met en relatif les éléments essentiels de la publicité de haut niveau. Dans la 2ème partie du cours, les étudiants seront capables de développer leur « ATL » propre campagne publicitaire tout en distinguant la différence entre « advertising, media, media planning et créativité » et de mettre l’accent sur la compréhension du consommateur. Le cours cherche aussi à comprendre la structure d’une agence publicitaire, les éléments-clés et les stratégies d’approche de la publicité. De plus, le rôle des différents départements en relation avec les autres et les types des agences sera discuté. Le cours met l’accent aussi sur le développement des stratégies publicitaires. En fin de cours, l’étudiant sera capable de comprendre profondément le sens de l’« advertising », de distinguer les différentes classes de consommateurs, les termes techniques comme « ATL, BTL, IMC, OTC … » les fonctions des agences publicitaires, et il sera capable de planifier sa propre campagne publicitaire. Une autre partie du cours souligne l’importance de l’aspect fonctionnel et esthétique de « Advertising Design », les principes du «Design», les différents sens et fonctions de la typographie.

Temps présentiel : 15 heures

Charge de travail étudiant : 75 heures

Méthode(s) d'évaluation : Analyse critique d'un article scientifique, Apprentissage par problème, Atelier pratique, Dossier de presse, Enquête, Etude de cas, Examen écrit, Exposé oral

Référence :
Advertising – Principles and Practice By Wells, Burnett, Moriarty, Pearson International Edition De plus, les étudiants sont invités à construire « ad file ». Ils vont collecter des journaux, des magazines et des pubs, de la radio et de la télé, pendant toute la période du cours. Ainsi chaque étudiant aura son dossier sur lequel il notera aussi la description du produit, la clientèle visée « Target audience » etc…