Ce cours initie l’étudiant à l’esprit marketing qui consiste en une démarche rigoureuse qui s’appuie sur des outils adaptés et qui se concrétise par la mise en œuvre de moyens d’actions concrets au sein des entreprises. A travers cet esprit marketing, l’étudiant est amené à se placer systématiquement du point de vue du client ou consommateur et à analyser ses besoins de façon à s’y adapter plus efficacement que la concurrence.

Temps présentiel : 35 heures

Charge de travail étudiant : 70 heures

Méthode(s) d'évaluation : Contrôle Continu, Evaluation - Examen final, Evaluation - Examen partiel, Exposés de groupe, Interrogation écrite

Référence :
Kotler Philippe, Keller Kevin, Manceau Delphine - Marketing Management – Pearson Education 16e Edition 2019