Cette unité d’enseignement a pour objectif de former les étudiants à la compréhension et à la mise en œuvre des stratégies de marque dans des contextes de communication internationale, en les dotant des compétences nécessaires pour intervenir à l’interface entre traduction, rédaction et communication. Elle vise à développer chez les étudiants une capacité à analyser l’identité d’une marque, ses valeurs, son positionnement et ses publics cibles, afin de produire des contenus adaptés à des environnements multilingues et interculturels. L’UE aborde ainsi les notions fondamentales de branding, de stratégie de communication, de storytelling et de cohérence discursive, en les articulant aux enjeux spécifiques de la traduction et de la rédaction professionnelle. À travers des études de cas et des mises en situation, les étudiants seront amenés à travailler sur différents types de contenus (sites web, campagnes publicitaires, réseaux sociaux, supports institutionnels), en développant des compétences en adaptation, en transcréation et en rédaction multilingue. Une attention particulière sera portée à la manière dont les messages se transforment selon les contextes culturels, les marchés visés et les objectifs de communication.

Temps présentiel : 15 heures

Charge de travail étudiant : 50 heures

Méthode(s) d'évaluation : Examen final, Examen partiel, Travaux pratiques contrôlés