Cette unité d’enseignement propose d’aller au-delà du simple développement de stratégies marketing adaptées au luxe, et présente tous les rouages de la gestion d’une marque de luxe dans le temps, de façon à assurer une pérennité des marques. La partie théorique est étayée par un grand nombre d’analyses de cas qui définissent l’identité d’une marque de luxe et ses codes, expliquent la légitimité de son adhésion au luxe et racontent les défis des nombreuses extensions choisies par ces marques.

Temps présentiel : 17.5 heures

Charge de travail étudiant : 32.5 heures

Méthode(s) d'évaluation : Participation et assiduité, Projets

Référence :
Management et Marketing du Luxe ,Michel Chevalier , Gerald Mazzalovo, ,2ème Edition, Dunod Luxe…Métiers et Management Atypiques, Danielle Allérès, Luxe…Stratégies Marketing, Danielle Allérès, Le Luxe éternel : De l’âge du Sacré au Temps des Marques, Gilles Lipovetsky , Elyette Roux, Luxe, Mensonges & Marketing, Marie-Claude Sicard,