La publicité est partout: N’importe qui peut faire la promotion de son produit ou service (réseaux sociaux, influenceurs...) L’espace médiatique est saturé. Mais on constate que la surabondance de pubs s’accompagne d’un désintérêt à son égard (nous n’avons jamais autant consommé de contenus (binge watching, la boulimie des écrans) mais aussi de plus en plus SANS publicité (avec les adblockers) … Ce qui rend la concurrence de plus en plus féroce. Comment faire dans ce contexte pour attirer les consommateurs ? Comment se faire connaître sur les réseaux, inscrire la marque comme incontournable dans un domaine donné (quand on pense location de vacances, on pense AirBnb, etc.), quel format de contenu adopter, comment multiplier des idées de contenus, jouer sur les émotions, maîtriser le storytelling… À travers le « content » (l’information communiquée et exprimée), le cours propose des pistes de travail pour créer et publier des contenus utiles, pertinents et cohérents pour attirer et garder vos clients, dans une perspective stratégique : informer, convaincre et susciter l’engagement de votre public cible.

Temps présentiel : 17.5 heures

Charge de travail étudiant : 32.5 heures

Méthode(s) d'évaluation : Examen final, Participation et assiduité, Travail personnel

Référence :
• StoryBrand, Scénarisez votre marque et faites vous entendre, Donald Miller, Pearson (France), 2018 Building s Storybrand. Clarify Your Message So Customers Will Listen,(Harper Collins) • L’art du storytelling, manuel de communication, Guillaume Lamarre, Phyramyd, 2018. • Devenir un pro des mots : De l’argumentaire produit au storytelling en passant par le brand content : prenez la plume pour votre marque, Charlotte Blondel, Anne-Laure Marchand, Eyrolles, 2017. • Boostez vos présentations avec le storytelling, Yaël Gabison, Eyrolls, Livres outils, efficacité professionnelle 2017. • Bien rédiger pour le web : stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel, Isabelle Canivet-Bourgaux, Éditions Eyrolles, 2017. • Marcher entre les mots, La rédaction stratégique en communications publiques, Luc Panneton, Linguatech editeur inc., 2016 • Comprendre et exploiter le storytelling, Philippe Payen, Groupe StudyramaPro, Efficacité professionnelle, 2016, • YouTube Marketing : Vidéos en ligne et stratégies de contenu. Le nouveau storytelling, Damien Norcia, Ellipses, 2016. • Tout ce que les publicitaires ne vous disent pas, Arnaud Granata, Stéphane Mailhiot, Les editions La Presse, 2015. • Arrêtez de vendre, laissez vos clients vous acheter, Vincent Fournier, Les éditions Québec-Livres, 2014 p. • Storytelling minute : 170 histoires prêtes à l’emploi pour animer vos interventions, Stéphane Dangel, Eyrolles, Livres outils, efficacité pro, 2014. • Rédaction de courriels efficaces suivi de Rédiger avec concision, Nathalie Armand, Presses de l’université du Québec, 2011. • Comment faire de la pub efficace sur internet, site web, bannière, blogue, Luc Dupont.com, 2010 • Six pixels de séparation : le nouveau marketing à l’ère des médias sociaux, Les Éditions Transcontinental, 2010. • Pub 101 pour gens d’affaires : Transformez vos dépenses publicitaires en investissements, Luc St-Hilaire, les Editions Transcontinental, 2009. • Concepteur-rédacteur en publicité, Didier Lavanant, Vuibert, 2006.