L’objectif de cette unité d’enseignement est d’exposer les fondements du marketing international et les stratégies marketing mises en place par les entreprises internationales pour surmonter la complexité du développement de leurs activités dans des environnements multiculturels. Cette UE complète des acquis antérieurs au niveau de la gestion et au niveau du marketing en projetant ces connaissances dans des situations concrètes où l’entreprise fait face à des défis d’un genre différent : Une concurrence multinationale, un comportement de consommateur non familier, un positionnement de produit modifié par l’environnement étranger,…Toutes ces situations sont illustrées par des études de cas réalistes et réelles que les étudiants pourront s’approprier dans leur vie professionnelle.

Temps présentiel : 35 heures

Charge de travail étudiant : 90 heures

Méthode(s) d'évaluation : Examen final, Participation et assiduité, Travail personnel

Référence :
Marketing International – Un Consommateur Local dans un Monde Global - Charles Croué, ,6ème édition de Boeck Marketing International, Corinne Pasco-Berho, Helene Le Ster – Beaumevieille - Dunod Marketing International – Développement des Marchés et Management, Nathalie Prime & Jean-Claude Usunier, Multiculturel,2ème Edition, Vuibert